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Markenerweiterung

Bei der Markenerweiterung wird die bestehende Marke auf ein Produkt in einer neuen Kategorie übertragen.

Je nach Eigentumsverhältnissen an der Marke kann dies intern oder extern geschehen. Durch Nutzung der Imageposition des alten Produktes kann somit ein neuer „Markt“ erschlossen werden.

Die neu entstandene Marke wird durch die alte Marke unterstützt, da diese bereits einen hohen Bekanntheitsgrad besitzt.