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Werbekampagnen

Werbekampagnen dienen dazu, Kunden für Produkte oder Dienstleistungen zu gewinnen. Dahinter stehen als Ziele die Steigerung von Umsatz und Gewinn, sowie die Stärkung des Unternehmensimages und damit die Verbesserung der eigenen Marktposition. Auch zur Markteinführung neuer Produkte oder Dienstleistungen werden Werbekampagnen durchgeführt.

Einer Werbekampagne liegt stets eine Konzeption (Werbeplanung) zugrunde. In der Werbeplanung werden folgende Rahmenbedingungen festgelegt:

* Werbeziel
* Werbestrategie
* Werbebotschaft
* Budget
* Maßnahmen und Medien
* Zeitraum

Werbekampagnen sind in der Regel zeitlich befristete Aktionen.